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拼多多示范項目將落地甘肅
2019-06-17 11:54:14 來源: 蘭州晚報
圖集

????原標題:5年在8省(區)打造1000個“多多農園”

????拼多多示范項目將落地甘肅

????蘭州被譽為瓜果之鄉,甘肅是農產品大省,但“瓜賤傷農、瓜貴傷民”的現象年年都在上演。如何借助社交電商平臺賦能消費扶貧,助力甘肅特產走出去,6月14日—16日,記者跟隨拼多多扶貧興農戰略媒體采訪團,和全國近200名同行一齊走進云南文山,從田間地頭到新農商建設,實地采訪農產品如何拼出產業帶?根據計劃,5年內,拼多多在進一步扎根云南的同時,還將在貴州、甘肅、西藏、青海、新疆、海南、寧夏等8省(區)落地1000個“多多農園”示范項目,實現消費端“最后一公里”直連原產地“最初一公里”,使原產地農貨以最短鏈條對接4億消費者。

????“拼”出來的產業

????2017年開始,每到農歷七月,當第一顆雪蓮果成熟的時候,云南文山州丘北縣的群山間便涌入漫山遍野的收購商人,當地人將這些外來客稱為“收拼多多果子的人”。

????農戶們用牛車將雪蓮果拉上硬化路,再由拖拉機拉至平地處的集散點——為了接近果源,商人們自發成立了封裝、打包基地,雇傭鄉里的勞動力進行分揀包裝。

????從群山出發的新鮮雪蓮果,被送至全國的寫字樓和小區,成為4.43億消費者的盤中餐點。在拼多多平臺上,這一曾經藏于深山的水果,成了款款10萬+的爆款。

????雪蓮果原產于南美安第斯山脈,和土豆(馬鈴薯)同源。2015年,土豆成為中國第四大主糧,而雪蓮果則因為淀粉含量低、熱量低,在物資匱乏年代不受重視,直到肥胖成為世界性問題時才得以熱銷。

????云南是中國大陸最早種植雪蓮果的地區之一。由于和土豆一樣易種植且畝產值更高,雪蓮果大受農民歡迎,種植面積逐年擴大。激增的產量很快超過市場的需求,雪蓮果開始失重下滑。只有兩廣、福建地區的消費者對雪蓮果有需求,施進剛看著鄉里的雪蓮果被大面積替換成了辣椒和煙葉。

????2016年底,拼多多團隊來到云南文山,看到了遺落在田間地頭雪蓮果,發現雪蓮果香脆可口,富含低聚果糖(FOS)和酚酸,具有腸道調節和幫助減肥的功效,具有潛在的市場價值,拼多多團隊開始培育當地新農人,并開拓雪蓮果上行路線。一年后,從文山到會澤、從宣威到蒙自……云南的雪蓮果大面積脫銷。

????探索產銷一體化

????如何讓農民獲得更多收益?3月,拼多多“多多農園”小組來到丘北,在上海、云南兩地政府的指導下,探索當地產銷一體化體系的構建。

????“多多農園”是由拼多多發起的探索脫貧攻堅和鄉村振興機制性銜接的創新模式,通過“多多農園”,拼多多將實現消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”直連,更快速有效地帶動深度貧困地區農產品上行。今年4月21日,“多多農園”首站落戶云南保山,帶領當地傈僳族村民探索咖啡產業的源頭革命。

????6月上旬,由中國農業大學和多多大學共同創辦的公開課落地丘北。多位專家深入淺出地為學員講解了現代農業種植、流通,以及以財務、電商運營為核心的市場化知識。隨后,膩腳鄉新農商公司正式成立,4個貧困村141位建檔立卡貧困戶,成為首批簽約新農商。隨著項目的推進,該公司預計將覆蓋膩腳鄉550戶建檔立卡貧困戶共計2523人。

????6月14日,在上海、云南兩地政府部門的指導下,拼多多創新扶貧助農模式“多多農園”第二站落戶云南文山。

????在創造新需求、“拼”出新產業的基礎上,“多多農園”將推動雪蓮果形成標準化作業,并且實踐以農戶成為全產業鏈的利益主體的創新分配機制。

????拼多多示范項目將落地甘肅

????2018年,創立3年的拼多多實現農(副)產品訂單總額653億元,成為中國最大的農產品網絡零售平臺之一。期間,平臺累積誕生13款銷售過百萬單的冠軍農貨單品和超過600款銷量10萬+的爆款農貨單品,開拓了包括雪蓮果、百香果在內的全新市場。

????“我們將雪蓮果主動呈現在系統判定的潛在消費人群面前,后者通過‘拼單’的方式迅速擴大需求量,從而帶動產業實現快速增長。”據介紹,2018年,拼多多售出超過3600萬斤雪蓮果,帶動云南雪蓮果種植面積由2016年底的6萬畝,激增至2018年底的超過9萬畝。

????對此,中國人民大學農業與農村發展學院副院長仇煥廣教授表示:“雪蓮果的興起印證了農業增量市場的潛力,而‘多多農園’的相關實踐,則為中國農業的探索提出了新的方向。”

????未來5年,拼多多在進一步扎根云南的同時,還將在貴州、甘肅、西藏、青海、新疆、海南、寧夏等8省(區)落地1000個“多多農園”示范項目,實現消費端“最后一公里”直連原產地“最初一公里”。(蘭州日報社全媒體記者劉蔚霞)

責任編輯: 王小華
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